“中國酒城”的金字招牌下，游客在瀘州能停留多久？一個指向未來的數(shù)據(jù)是：這座城市正在將單一的酒類“產區(qū)”，系統(tǒng)性地轉化為可游、可憩、可感的復合“景區(qū)”。
當文旅競爭進入以深度體驗定勝負的時代，瀘州給出了自己的答案：以千年酒韻為筆，以城市生活為紙，書寫一篇文旅商深度融合的立體文章。這不僅是一場圍繞“酒”展開的文化復興，更是在云貴川渝結合部的“C位”上，再造一座近悅遠來、主客共享的消費中心城市。
01 核心品牌：從“酒香四溢”到“全域微醺”的地標再造
瀘州的文旅根脈，深植于“中國酒城”的獨特基因。推動這一核心品牌從工業(yè)標識向文旅地標的華麗轉身，是城市發(fā)展的首要戰(zhàn)略。
正在拔地而起的四川中國白酒博物館，正是這一轉變的物理象征。這座總投資15億元、形似巨型酒樽的建筑，旨在成為瀘州新的“城市封面”。它并非孤立的展館，而是“酒要會·在瀘州”項目的核心引擎。該項目旨在聯(lián)動周邊的國寶窖池群、學士山等資源，通過城市風貌更新與消費場景打造，構建一個集文化博覽、遺址觀光、深度品鑒于一體的酒文化超級體驗區(qū)。
這一核心地標正與郎酒莊園、龍馬酒莊等遙相呼應，共同繪制一幅“從一粒糧到一滴酒”的全景式酒旅地圖。未來，瀘州規(guī)劃中的酒文化特色街區(qū)，將使街區(qū)景區(qū)化、商鋪景點化、消費場景化成為現(xiàn)實。
02 場景革命：“六個瀘州”勾勒的立體消費圖景
如果說“酒”是瀘州的靈魂，那么 “六大消費場景” 的構建，則為這座城市注入了豐滿的血肉與多元的性格。瀘州正著力培育“漫游、宵肴、樂購、會聚、康健、綠趣”六個維度的瀘州，回應不同客群的深度需求。
“漫游瀘州” 串聯(lián)文博、紅色與酒城漫步之旅，讓文化可觸可感�！跋葹o州” 全面升級夜經濟，激活市井“煙火氣”。“會聚瀘州” 則以賽事、演藝、會展強勢引流，例如已連續(xù)舉辦六屆的瀘州國際網(wǎng)球公開賽和計劃中的大型音樂節(jié)，正成為聚集人氣的強大磁場。
更為關鍵的是，這些場景并非政府單方面營造，而是通過發(fā)布184項、總投資678億元的重大消費地標項目招引清單，向社會資本敞開懷抱。從構樹街的集裝箱特色街區(qū)到“老瀘州·大河街”歷史文化街區(qū)，市場力量的參與讓新場景層出不窮，活力不息。
03 融合引擎：節(jié)會賽事驅動的“票根經濟”新循環(huán)
瀘州深諳“流量”即“留量”的現(xiàn)代文旅法則，并找到了一條高效的轉化路徑：以高能級的節(jié)會、賽事和演藝活動作為“爆點”，吸引外部客流，再通過“票根經濟”等創(chuàng)新模式，將一次性客流轉化為全城消費。
中國國際酒業(yè)博覽會是這一模式的典范。它不僅是行業(yè)盛會，更成為瀘州文旅“破圈”的黃金窗口。展會期間，通過發(fā)放消費券、打造沉浸式主題街區(qū)、聯(lián)動景區(qū)優(yōu)惠，成功將參展商與觀眾轉化為城市游客，帶動相關景區(qū)客流同比增長40%。
這一模式正被系統(tǒng)化推廣。瀘州出臺政策，對舉辦大型演藝、賽事活動給予最高300萬元的單場激勵。同時，持有演藝、賽事票根的游客，可在全市享受A級景區(qū)門票、住宿等優(yōu)惠，形成“為一場活動而來，為一城體驗而留”的消費閉環(huán)。
04 基底煥新：多維文化IP與城鄉(xiāng)空間的共鳴
“酒城”是旗幟，但瀘州的文旅魅力遠不止于此。這座城市正系統(tǒng)梳理其紅色文化、長江文化、康養(yǎng)文化等多元IP，并讓其在城市更新與鄉(xiāng)村振興中找到新載體。
在古藺縣太平鎮(zhèn)，紅軍駐地舊址通過360°全景等數(shù)字化手段“活”了起來，并開辟為展覽與文創(chuàng)消費空間。在納溪區(qū)，曾經的絲廠舊址變身為融合工業(yè)遺產與酒旅的 “微醺能量站” ，成為懷舊經濟的新IP。
在鄉(xiāng)村，“綠趣瀘州”場景將綠水青山轉化為詩意棲居地。合江縣借力“荔枝文化旅游季”，推動產、銷、游、購、娛一體化發(fā)展。敘永縣紅巖村的茶旅研學，則實現(xiàn)了消費、康養(yǎng)與集體經濟的多重收益。
表：瀘州文旅商融合的多元維度與核心載體
05 市場共振：首店經濟與城市商業(yè)的活力共生
文旅的繁榮，最終需要活躍的市場主體和繁榮的商業(yè)生態(tài)來承接與放大。瀘州正通過培育 “首發(fā)經濟” ，優(yōu)化商業(yè)供給，激發(fā)城市內生動力。
政策上，瀘州對新引入的四川首店、川南首店給予最高20萬元激勵，對引進首店的商業(yè)綜合體也有相應獎勵。實踐中，瀘州萬象匯等商業(yè)體已引進80余家區(qū)域或城市級首店，首店占比超過55%。
與此同時，老字號與新消費并非割裂。從年銷超10萬把的“分水油紙傘”，到升級為文創(chuàng)零食的“瀘州桂圓酥”，傳統(tǒng)技藝與在地風物正以新形式打動消費者。這種首店與老店、外來品牌與本土文化的共生共融，共同構成了瀘州“釀造幸福”的城市商業(yè)氛圍。
從中國白酒博物館勾勒的未來天際線，到音樂節(jié)現(xiàn)場躍動的青春脈搏；從古老窖池彌漫的歲月醇香，到赤水河畔荔枝林的甜蜜饋贈——瀘州的文旅敘事，是一部以“酒”為原點，不斷進行跨業(yè)態(tài)、跨場景、跨時空融合的創(chuàng)造史。
它清晰地展示，一座城市的文旅優(yōu)勢，不在于擁有多少頂級資源，而在于如何以戰(zhàn)略眼光重新定義、整合與激活現(xiàn)有的一切，將獨特的文化基因轉化為可深度參與、可廣泛分享、可持續(xù)繁榮的現(xiàn)代城市生活體驗。這正是文旅融合從“物理疊加”走向 “化學反應” 的高級階段。
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