在宜賓三江口，歷史的厚重感與現(xiàn)代的活力感奇妙地交織著，共同構(gòu)筑了這座城市全新的天際線。
隨著四川省委賦予宜賓“建設(shè)國際旅游城市”的新定位，這座城市正經(jīng)歷一場深刻的文旅能級躍遷。
推動文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為宜賓提升城市能級、服務(wù)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
01 戰(zhàn)略升維：復合型國際旅游城市的精準定位
宜賓的文旅發(fā)展策略，建立在對自身資源稟賦與時代趨勢的清醒認知之上。在對標國際旅游城市的分類后，宜賓發(fā)現(xiàn)，自身在歷史人文、生態(tài)風光、特色美食乃至城市景觀、商務(wù)會展等方面均有良好基礎(chǔ)，但單一維度尚不具備絕對優(yōu)勢。
因此，宜賓創(chuàng)造性地提出了 “建設(shè)復合型國際旅游城市” 的發(fā)展方向。
這一戰(zhàn)略的核心，是通過整合利用核心文旅資源，將獨特的地理區(qū)位、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與深厚的人文底蘊，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為具有全球吸引力的文旅產(chǎn)品和體驗。
02 內(nèi)強底蘊：“三地”構(gòu)筑核心吸引力骨架
宜賓建設(shè)國際旅游城市的第一步，是向內(nèi)挖掘，構(gòu)筑無可替代的文化內(nèi)核與生態(tài)魅力。這集中體現(xiàn)在 “三地” 的打造上。
人文景觀盛地。作為國家歷史文化名城和“萬里長江第一城”，宜賓正全力打響這張地理文化名片。從三江口、長江之珠的視覺地標打造，到冠英古街等歷史文化街區(qū)的保護開發(fā)，再到水上觀光航線的開通，宜賓致力于讓游客感受到三江六岸的城市慢生活與市井煙火氣。
這座城市的歷史底蘊是立體而多層次的。這里不僅有李莊古鎮(zhèn)的抗戰(zhàn)文化、作為西南紅色研學高地的紅色文化，還有古鎮(zhèn)古城的活化與非遺工藝的傳承，以及僰、苗、彝等民族文化的多元展示。
生態(tài)度假勝地。宜賓肩負著筑牢長江上游生態(tài)屏障的使命，正致力于將優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為世界級的度假體驗。通過一系列舉措，宜賓的目標是打造人與自然和諧共生的生態(tài)度假標桿。
例如，蜀南竹海正在爭創(chuàng)世界級旅游度假區(qū)，增添親子戶外、夜景夜游等沉浸式體驗。興文石海則向著國家5A級旅游景區(qū)邁進，培育演藝、音樂、露營等新消費業(yè)態(tài)，目標是打造“國際喀斯特自然學�！薄�
美酒文化圣地。以“中國酒都”和“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”為根基，宜賓志在成為世界感知中國白酒文化的核心窗口。其行動包括建設(shè)釀酒遺址博物館、豐富酒文化消費場景，并創(chuàng)新推出品酒、釀酒、定制酒等深度體驗業(yè)態(tài)，打造一體化的“參觀-體驗-消費”場景。
同時，通過持續(xù)舉辦中國國際名酒博覽會，宜賓也在向全球傳遞“中國名酒·世界共享”的價值理念。
表：宜賓文旅“三地”核心資源與建設(shè)方向
03 外塑形象：“三中心”激活現(xiàn)代城市動能
在夯實“三地”底蘊的同時，宜賓基于其作為現(xiàn)代化區(qū)域中心城市、輻射“三省六市”的區(qū)位能級，前瞻性地規(guī)劃了 “三中心” ，旨在吸引游客、提升城市現(xiàn)代品質(zhì)與活力。
活力賽事中心。宜賓堅持以賽會友、以體為媒，目標是建設(shè)賽事集聚、全民參與的區(qū)域賽事中心。為此，宜賓高水平建設(shè)體育場館設(shè)施，支持舉辦“村超”“村BA”等群眾性賽事，并持續(xù)打造長江馬拉松、萬里長江第一渡等自有品牌。
同時，宜賓也大力引進CBA、省運會等專業(yè)性賽事，爭取國家級體育賽事落戶，讓體育成為城市的重要流量入口和活力象征。
時尚演藝中心。宜賓致力于構(gòu)建現(xiàn)代時尚與本土文化深度融合的演藝產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)成渝地區(qū)知名的時尚演藝中心。具體舉措包括支持大型演唱會、知名音樂節(jié)在宜舉辦，引進話劇、脫口秀等精品劇目，讓“為一場演出，奔赴一座城”成為城市新風尚。
此外，宜賓也積極實施“跟著微短劇去旅行”計劃，鼓勵影視創(chuàng)作，支持打造特色影視拍攝基地。
品質(zhì)消費中心。宜賓的目標是加快建設(shè)川渝滇黔區(qū)域消費中心。通過推動重點商業(yè)項目建設(shè)、發(fā)布“宜賓酒”“宜賓茶”等城市好禮、做優(yōu)“長江首城大河幫”美食品牌，以及高水平舉辦世界動力電池大會等品牌展會，宜賓正在系統(tǒng)性地構(gòu)建特色鮮明、輻射力強的消費場景。
04 系統(tǒng)實踐：從理念到行動的全面融合
宜賓的文旅融合發(fā)展，并非孤立的文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，而是一場以“景城相融、近悅遠來、主客共享”三大方向為引領(lǐng)的、系統(tǒng)性城市升級實踐。
景城相融，意味著將整個城市視為一個大景區(qū)來統(tǒng)籌規(guī)劃與運營，注重完善公共配套、增強文旅功能，有效提升城市的“煙火氣”與整體美感。
近悅遠來，則體現(xiàn)在圍繞穩(wěn)固本地消費、拓展周邊客群、發(fā)展全國乃至國際客源的目標，疊加推出“活動+場景+政策”的組合拳，系統(tǒng)性地吸引游客。
主客共享，是宜賓文旅發(fā)展的價值追求，即堅持游客需求導向，致力于拓展承載能力、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化市場環(huán)境，推進旅游全鏈條的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓游客和市民共享發(fā)展成果。
這一系列實踐的最終目的，是充分發(fā)揮文化和旅游在賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，通過 “文旅+百業(yè)”和“百業(yè)+文旅” 的深度融合，帶動經(jīng)濟增長與富民增收，讓發(fā)展成果切實提升人民群眾的幸福感、獲得感和自豪感。
當游客漫步于冠英古街感受歷史脈絡(luò)，在蜀南竹海體驗生態(tài)靜謐，在五糧液園區(qū)品味酒文化深邃，或為一場頂級賽事、一次明星演唱會而奔赴宜賓時，他們感受到的，不再是一個個孤立的景點。
他們體驗的是一座以“三地三中心”為骨架，以“復合型國際旅游城市”為藍本，正在全面激活其千年文脈、生態(tài)本底與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)活力的立體城市。
宜賓的實踐清晰地展示了一種趨勢：當代城市的文旅發(fā)展，已超越簡單的資源推介，進入了以 “整體品牌塑造、系統(tǒng)體驗構(gòu)建和城市能級全面提升” 為核心戰(zhàn)略維度的新階段。
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